Altograno, Ricette Straordinarie
Ricette Straordinarie nasce per dare ad Altograno un posto nella quotidianità delle persone. Non limitarsi a raccontarne le qualità, ma portarlo nelle cucine, tra ingredienti conosciuti, gesti abituali e piatti che fanno già parte della nostra esperienza.
All’interno del progetto Il Buono è Invisibile agli Occhi, un obiettivo di lead generation diventa così qualcosa di concreto e utile: un ricettario digitale composto da dieci ricette, realizzate con chef, nutrizionisti e creator. Un contenuto da scoprire, conservare e usare, capace di trasformare il primo incontro con il prodotto in una relazione più vicina e quotidiana.
Campaign, Art Direction
Owner: Altograno, Casillo Group
Agency: Brainpull
Non servono ingredienti introvabili o gesti impossibili per rendere straordinario ciò che cuciniamo. A volte basta cambiare il punto di vista o aggiungere qualcosa che non si vede subito, ma che può fare la differenza.
Da questa intuizione nasce un racconto che parte dalle ricette di tutti i giorni e le trasforma in nuove possibilità. Altograno entra così nei piatti che già conosciamo, senza allontanarli dalla loro natura: li rende semplicemente più ricchi. Straordinario non significa necessariamente complicato. Può nascere da una variazione minima, da un ingrediente inatteso o da un modo diverso di osservare ciò che prepariamo ogni giorno.
La campagna parte da questa intuizione e la trasforma in un linguaggio visivo diretto, ironico e volutamente esagerato. Le cucine diventano set, i gesti acquistano una dimensione teatrale e la tipografia si allunga fino a rendere visibile e memorabile lo straordinario.
Il ricettario raccoglie dieci modi differenti di portare Altograno a tavola. Chef, nutrizionisti e creator interpretano lo stesso ingrediente attraverso competenze, sensibilità e abitudini diverse, costruendo un racconto corale intorno al prodotto.
Ogni contributo nasce per essere replicato a casa. Altograno non rimane il soggetto della comunicazione: entra nelle ricette, diventa materia e trova il proprio posto nei gesti della cucina quotidiana.
Reel, post e contenuti interattivi accompagnano il pubblico dalla scoperta della campagna al download del ricettario. Le call to action entrano nel linguaggio visivo del progetto e trasformano l’attenzione in partecipazione.
L’obiettivo di lead generation viene così inserito in un’esperienza coerente: non una semplice richiesta di contatto, ma uno scambio. Altograno offre un contenuto utile e le persone scelgono di portarlo con sé.
Il kit traduce l’identità della campagna in uno strumento flessibile e riconoscibile, capace di adattarsi alla voce e allo stile di ciascun creator senza perdere coerenza. Il progetto si estende così oltre i contenuti del brand e prende vita direttamente nelle loro cucine, attraverso ricette, gesti e interpretazioni personali.