Aua × Diego Armando Maradona
The Tenth, nasce dall’idea di celebrare Diego Armando Maradona attraverso ciò che la sua figura ha lasciato nell’immaginario collettivo. Non soltanto un campione, ma un simbolo capace di attraversare epoche e generazioni: per molti un esempio di ostinazione e riscatto, per altri una presenza sacra, custodita con la stessa intensità di una fede.
Per presentare la collezione speciale in edizione limitata del braccialetto AUA, la campagna torna simbolicamente in Argentina, alle origini del mito. Maradona non appare mai davvero: la sua presenza vive nell’assenza, evocata da una sagoma, da un gesto, dal numero dieci e dagli sguardi di chi sembra riconoscerlo ancora prima di poterlo vedere.
Campaign, Art Direction
Owner: Braccialetti Aua
Agency: Brainpull
Ci sono figure che appartengono alla storia e altre che finiscono per abitare la memoria collettiva. Maradona appartiene a entrambe. La sua fede vive nei gesti, nei racconti e nei simboli tramandati da una generazione all’altra, fino ad assumere la forma di una devozione popolare.
La campagna parte da questa idea di fede: non dalla celebrazione dell’uomo, ma dalla presenza invisibile che continua a esercitare su chi è cresciuto guardandolo, ascoltandolo e immaginandolo. Una fede che non si manifesta soltanto nei momenti straordinari, ma nella quotidianità: Todos Los Días. Sempre, tutti i giorni.
Il racconto torna in Argentina, prima della leggenda. In un paesaggio essenziale e quasi fuori dal tempo, un ragazzo si prepara a entrare in campo. Il volto rimane nascosto: non è il ritratto di Maradona, ma la possibilità della sua apparizione.
È il momento che precede il mito, quando tutto deve ancora accadere e un numero non è ancora diventato un’identità.
Privati del volto e di ogni elemento superfluo, diventano parte di una celebrazione collettiva. Non interpretano Maradona: ne custodiscono l’aura.